21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 白懿心 孫怡洋 北京報道

9月5日，澳大利亞北領地旅游局副首席執行官駱維特結束緊湊的中國之行，過去幾天他率隊聯合澳洲本土五大旅游服務供應商來到廣州、北京和上海三地進行巡回推廣活動，尤其是針對春節反季之旅，希望集中展示中國游客不太熟悉的北領地紅土中心與北部地區的自然魅力。

駱維特指出，這是時隔六年之后，北領地旅游業界首次聯合來中國市場進行推廣，彰顯他們對中國市場的重視和期待。

數據顯示，疫情前每年約有18000名中國游客訪問北領地，中國一直是該地區旅游行業的第六大客源市場。然而，受疫情影響，中國游客數量大幅減少。隨著全球旅游市場逐步復蘇，今年北領地的中國游客量已恢復至疫情前約50%的水平，達9000人次。駱維特表示，未來將繼續深化與中國公司的合作，推動游客數量超越疫情前水平，進一步恢復和發展北領地的旅游市場。

春節出境游新選擇

北領地以原始的澳大利亞內陸風光、純正的原住民文化、豐富多彩的戶外探險體驗而受到全球高端游客的青睞。紅土中心特有的“紅色”與中國春節的紅紅火火相得益彰，一直是中國游客春節出游的熱門選擇之一。

而北部的卡卡杜國家公園、凱瑟琳等在春節期間也正值生機勃勃、郁郁蔥蔥的夏季，風景與北半球的寒冷冬日景象形成鮮明對比，為游客帶來難得的季節反差體驗。

除了自然景觀，北領地也是攝影愛好者的天堂。其豐富的鳥類種群和特殊的雷雨景觀，使其成為全球鳥類和追逐閃電攝影師的熱門目的地。據悉，北領地將在10月接待來自中國的鳥類攝影師團隊，參加卡卡杜國家公園的鳥類節活動。

與此同時，北領地將迎來雷雨季，覆蓋中國春節期間，這一特殊時節為攝影師提供了難得的拍攝機會。

值得一提的是，澳洲五大服務商均在明年的中國春節期間為游客提供各種優惠政策。

駱維特還強調，北領地已做好迎接中國游客的準備。從簡約住宿到豪華酒店，當地為不同需求的游客提供多樣化的選擇。針對語言問題，北領地也提供了一定數量的中文導游、中文菜單以及機場中文標識，以提升中國游客的旅行體驗。

駱維特還向記者透露，此行拜訪了多家中國航空公司，希望促成未來開通北領地與中國主要城市的直飛航班，便利中國游客的出行。

澳洲原住民文化體驗

駱維特指出，這是時隔六年之后，北領地旅游業界首次聯合來中國市場進行推廣。在此期間，中國游客的旅游消費模式和需求都發生了深刻的變化，他注意到中國游客對文化體驗有了更大的需求，恰好北領地不僅有自然風光，原住民文化也給這片紅土中心，增添文化底蘊。

有“澳大利亞之心”的烏魯魯作為北領地的重要地標之一，是阿南古原住民的精神象征。烏魯魯地區的艾爾斯巖度假村已經運營超過40年，致力于保護和傳承阿南古文化，目前該度假村約30%的員工為原住民。游客在這里不僅可以親身體驗傳統的點畫藝術，還能通過與原住民員工互動，深入了解他們的歷史文化。

今年8月，繼去年“Wintjiri Wiru”無人機聲光秀后，度假村推出了全新的“日出之旅”(Sunrise Journeys)，由當地的阿南古藝術家與視覺藝術家共同創作，運用激光和投影技術，結合原住民音樂與自然景觀，為游客提供了沉浸式的文化體驗。澳大利亞原住民旅游公司(艾爾斯巖度假村的運營商)首席執行官Matt Cameron-Smith指出，這一項目不僅加深了游客對真實、深刻且負責的文化旅游的追求，還探索并傳達原住民和自然之間獨特的情感紐帶。

目前，艾爾斯巖度假村的游客量已恢復至疫情前的40%，是去年的兩倍。Matt表示，對烏魯魯的客流恢復充滿信心，并希望在明年能實現游客數量的進一步增長。他還期待更多對原住民文化感興趣的中國游客到訪北領地，感受這片紅土中心的文化魅力。

推動合作打造新形象

此次北領地旅游局在中國多地的推廣活動，不僅展示了當地豐富的旅游資源，還通過與中國旅行社的合作，進一步推動市場復蘇。中青旅是北領地的主要合作伙伴之一，北領地旅游局團隊在中國路演期間參與了中青旅的抖音直播，與主播共同介紹了當地旅游項目，并提供了立減3000元的促銷優惠，吸引了諸多關注。

中青旅澳新大洋洲市場負責人周菲表示，這是外國旅游項目從業者首次親自走進直播間介紹產品，而且北領地的旅游資源和阿南古原住民文化賦予了當地豐富的人文背景，極大提升了旅游體驗的獨特性。據了解，目前，中青旅已組建了一個15人左右的旅游團，計劃于10月前往北領地，并預計到今年年底，每月都有團出發。

據澳大利亞政府數據，今年6月，中國游客入境澳大利亞的數量已恢復至2019年同期的七成，環比增長11%。暑期期間，中國赴澳游客訂單量持續增長，旅游市場呈現強勁復蘇勢頭。周菲對澳洲市場回歸趨勢表示樂觀，并認為北領地可以抓住這個時機，針對當地特色做一些多樣化、精準到年齡層的產品，在消費者心目中樹立一個獨特的好形象。

在疫情后旅游市場逐步復蘇的背景下，深度游和小眾景點的需求增加，北領地作為一個自然與文化融合的旅游目的地，具有極大的市場潛力。

國慶假期還未開始，明年春節的旅游市場競爭已經開打，出入境旅游市場看來會越來越熱鬧。

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