這個暑期，由上海新華發行集團旗下整合品牌和產業結合的平臺——SUMG·新華文創和上海師范大學教育部中華優秀傳統文化傳承基地共同推出的“非遺傳承實踐課堂”公益合作項目重新啟航。繼2023年該項目首次推出后，今年，新華文創和顧繡傳承基地再度強強聯合，將顧繡技藝的展示和傳習場景拓展至央企、青年夜校、公共文化服務單位等場景，與徐匯區康健街道、靜安團區委、彭浦新村街道團工委、普陀圖書館、寶山圖書館、新華創客空間等共同合作開展了系列非遺傳承實踐活動。通過舉辦系列非遺體驗活動，發揮社會美育作用，引領廣大市民在感悟中華美育精神的同時堅定文化自信，傳承非遺。

在具有江南古典園林風格的桂林公園，開啟沉浸式顧繡非遺體驗。

攜手高校，助力文藝人才培養

今年是上海市教委第四輪文教結合三年行動計劃的收官之年。新華文創助力“高校+公園”搭建文化藝術體育類人才培養實踐展示平臺，把社會美育融入主題公園拓展項目，引導市民從觀賞者成為參與者，與藝術家一起創作、鑒賞作品，以社會大美育滋養人，推動整座城市與美同行。新華文創與教育部中華優秀傳統文化傳承基地在桂林公園舉辦“初夏熏風 顧繡染香”非遺體驗活動，豐富了街道社區居民的業余生活，共同學習、鑒賞、傳播顧繡之美。同時，讓康健社區青少年享受非遺饕餮盛宴，在區域中小學生中激發學習傳統文化的興趣，為非遺傳承儲備新生力量?；顒犹匮櫪C上海市級非遺傳承人富永萍擔任指導，大小朋友們聆聽著非遺傳承人的悉心講述，體驗上繃、劈線、穿針等顧繡技藝，繡制基本紋樣，感受著方寸間“絲細如發”“針如毫”“色如畫”的精巧微妙，用一針一線表達著對中華優秀傳統文化的熱愛。

顧繡上海市級非遺傳承人富永萍在指導大家學習顧繡。

服務青年，非遺點亮文化夜生活

為了強化青年思想引領、提高青年整體素質、豐富青年文化生活，促進青年更好成長成才。7月4日，在靜安團區委的支持下，新華文創聯合彭浦新村街道團工委為兩企三新青年賦能充電。SUMG·新華文創非遺傳承實踐課堂走進彭浦新村街道中建幸福青春公寓，為青年夜校賦能，積極引導青年弘揚傳統文化、堅定文化自信，促進傳統文化傳播與青年人的精神需求實現“雙向奔赴”。值得一提的是，這次活動的授課老師也是來自上師大影傳學院藝術管理專業的大二、大三學生青年，在講解顧繡課程社會實踐的同時，也能與同為青年的學員們碰撞出不一樣的非遺火花。不僅讓青年們親身體驗了非遺文化的魅力，更激發了他們弘揚傳統文化的熱情與責任感。

靜安區青年夜校的青年們體驗顧繡。

守正創新，書香中傳承非遺

起源于延安新華書店的上海新華發行集團，以“堅守閱讀，始終引領”為核心理念，推進全民閱讀，建設書香上海，不斷進行閱讀推廣的創新。集團旗下整合品牌新華文創，積極探索以文創為產業賦能，與普陀圖書館、寶山圖書館合作，將“SUMG·新華文創‘非遺傳承實踐課堂’”帶入閱讀空間，在書香四溢的閱讀空間里，讓大家走近顧繡的歷史淵源，親身體驗這項影響深遠的非遺技藝，供市民讀者閱讀與研究非遺，從而鼓勵大家建立保護非遺的意識，自覺傳承中華優秀傳統文化的責任。

非遺跨界，引領文創新風潮

新華創客空間是一家以“文·居一體化”為核心理念的商業空間運營品牌，聯動文化資源為商業空間賦予了獨一無二的文化屬性，強化文旅、商務及居住體驗。入駐客群涵蓋初創企業、文創企業、設計工作室等。7月27日，在新華創客空間舉行顧繡非遺體驗活動，參加本次活動的入駐企業代表等聆聽了顧繡發展的百年歷史及背后所蘊含的傳統文化薪火相傳的匠人精神，感觸頗深，對于如何將非遺文化融入自身企業發展，品牌建設，有了新的感悟。非遺文化不僅是文化底蘊的積淀，也對品牌建設和文創企業有重要的意義。這次特別的“非遺跨界”體驗，不僅僅實現了文化賦能商業空間，也為后續新華創客空間及入駐企業在業務拓展及跨界合作方面提供了更多的可能性。

活動現場展示的顧繡作品及相關文創產品。

非遺的傳承鏈接起了過去與未來，讓傳統文化以一種創新的形式呈現在公眾面前，也為城市文化生活注入了新的活力。未來，新華文創將推出更多獨具特色，傳播力廣的通過產學深度融合的模式，整合優質文創資源，讓中華優秀傳統文化以更加生動、多元的形式走向大眾。未來，雙方將繼續發揮各自優勢，釋放產教融合新勢能，擔當文化傳承新使命。

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