第五屆上海五五購物節火熱進行，上海豫園老字號再添多把“薪火”:百萬現金補貼、千份非遺老字號梨膏免費送、非遺技藝親子體驗活動……助力點燃更多市民的消費熱情。

“我們三個人吃一頓飯才花了三百，還送了一份非遺老字號的禮品，再加上用了各種優惠折扣，這頓飯吃得真實惠！”中午，市民王先生和朋友們在老字號上海德興館聚餐，買單時服務員主動推薦他們使用30元會員優惠券，而且因為單筆消費超過了118元的門檻，還給他們免費贈送了一整盒老城隍廟桃桃梨膏……兩家中華老字號首次聯動送出滿滿福利，讓市民們驚喜感也滿滿。

在今年五五購物節啟動現場，上海市多部門聯合發布了《上海市進一步促進商旅文體展聯動吸引擴大消費的若干措施》，覆蓋6個方面的16條舉措為文旅市場引流，鼓勵不同行業資源共融，聯動成勢。上海豫園老字號率先積極響應，互相組團配對，推出了多項優惠舉措。

以上海德興館與老城隍廟的合作為例，兩家都是滬上知名的百年中華老字號。以往他們各自在餐飲、食品領域發光發熱，傳承創新，今年則借助五五購物節的高流量、高品質平臺，以5月12日母親節為開端首次合力促消費。

“當天任意消費只要滿118元就會免費送一整盒桃桃梨膏，梨膏本身是天然潤燥的，老上海人最喜歡換季的時候喝，所以這個活動一推出后，400份馬上就送得差不多了。”在上海德興館品牌總經理蔣慶看來，選擇與老城隍廟合作可以說是“門當戶對的天作之合”，首先雙方都是在上海本土具有百年歷史的老字號，其次雙方無論是品牌知名度還是消費者信賴度都很高。最重要的是，老城隍廟近年來在產品創新上持續發力，“桃桃梨膏”就是以國家級非遺技藝梨膏糖制作技藝為基礎誕生的新潮產品，線上線下都受到消費者的歡迎。而上海德興館的本幫菜烹飪技藝也同樣是非遺項目，“顧客一次消費就可以獲得兩種舌尖上的非遺體驗，機會難得。”

在5月11日至5月31日期間，豫園文化飲食集團還通過線上渠道，聚集旗下包括:老城隍廟、上海老飯店、綠波廊、南翔饅頭店、春風松月樓、寧波湯團店、松鶴樓面館等在內的九大品牌、數十家門店推出會員消費滿600元立減50元、滿300元立減30元等豐富活動，5月11日至5月15日復星家庭日期間還可享受消費積分翻倍，讓新老顧客獲得滿滿的實惠。同時，他們還聯動中信銀行推出了30元、88元、200元等不同檔位的消費隨機立減活動，讓廣大市民在五五購物節期間能輕松獲取總價值近百萬的現金補貼福利。

值得一提的是，考慮到眼下有越來越多的父母對孩子在文化教育、實踐能力等方面有強烈需求，南翔饅頭店、寧波湯團店分別與知名親子機構奈爾寶跨界合作，推出特別版“南翔小當家”、“湯團小達人”活動，讓傳承人、資深點心師走出門店，走近更多市民，讓更多人領略非遺、老字號的文化魅力。

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