東方網記者包永婷3月16日報道:春天在哪里？春天在這“禮”。3月15日起，為期三天的第三屆上海書店自有文創節在朵云書院·戲劇店舉行。世紀朵云、新融文化、讀者書店、上圖書店、1927·魯迅與內山紀念書局、鐘書閣、逗好文化、百新書局、二酉書店、大隱書局、上圖公司、現代書店、外文書店、邃雅文化等14家企業攜800余種自行開發、合作經營等自有文創產品展示銷售。

本屆書店自有文創節由上海市書刊發行行業協會、上海聯合書業會展有限公司主辦，主題為“春”和“龍”，以市集的方式集中展示文創，引領讀者歡度龍年，喜迎春天。

“蹦嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”、朵云書院雨傘、朵云原創龍年主題包袋……世紀朵云帶來了極具上海特色和書店風格的好物。此外，世紀朵云還攜手上海歌劇院，以舞劇《永和九年》為靈感，設計打造了一系列文創產品。

新融文化呈現了在“上書有禮——2024上海圖書銷售行業包裝禮袋展示”上獲得布藝特別獎的“想開了”手提袋，還有“空麻袋背米”帆布袋、長短經透明手袋和宋版書主題包書紙等特色文創。

此次展銷文創產品最多是上圖書店，帶來了190多種的文創，包括“圖書館之道”系列文創和“漢風”系列文創。第二屆文創節，上圖書店的銷售額就是位居榜首。這次上圖書店優惠力度更大，部分產品買一贈一。

鐘書閣帶來了70多種文創參展，并專門設置了集章點。全國各地鐘書閣門店的專屬印章齊聚上海，還有鐘書閣×戴敦邦藝術館聯名的龍年限定印章等。1927魯迅與內山紀念書局為紀念魯迅第一部短篇小說集《吶喊》發表100周年，攜手人民文學出版社推出“百年吶喊”限定版雙面帆布袋。

外文書店帶來的白玉蘭項鏈、白玉蘭書簽、百年外灘大樓鑰匙扣、帆布包的文創產品系列，都是與著名油畫家杜海軍油畫系列作品的聯名款。讀者書店帶來了暢銷很多年的“讀書系列”手賬本、便簽、筆記本，還有帶有“讀者”標識的云衣風尚絲巾、小蜜蜂徽章等。

首次參加書店自有文創節，現代書店展銷負責施琤嫣介紹，“此次呈現了三個風格不同的版塊:一個是海派，去年我們主辦了上海虹口書會，帶來相關周邊冰箱貼；一個是國風，中圖公司pod系列文創，有絲綢筆記本，還有山海經系列等，以及養生錘禮盒；一個是國際化，我們與國外出版社合作設計的明信片。”參加過不少很多市集展會的她發現，年輕人喜歡輕松娛樂的小產品。“我們就把資源優勢和出版理念融合其中，希望年輕讀者想買原版圖書，可以到我們書店逛逛。”

來自上海奉賢的邃雅書局也是第一次參加書店自有文創節。工作人員表示，希望與同行交流，讓奉賢的歷史文化被更多人知道。比如此次展出的古華園冰箱貼，造型由蘇州園林大師陳從周結合奉賢歷史與本土特色進行設計，“幾乎奉賢的每個小朋友，都會在古華園的元寶凳上拍照留念。”

來自上海人民出版社旗下文創品牌“逗好”展出60余種文創好物，有紅色系列、魔都系列、圖書系列、新潮系列等，并給出6-8折優惠。百新書局的一系列杜邦紙手提袋非常醒目，分別印有“夠意思”“青春如苔”等年輕人喜愛的字眼。

本屆自有文創節設立了三天六場“文創節·下午2點分享會”主題活動，現場將由世紀朵云、讀者文化、上圖書店、邃雅書局、逗好文創、新融文化分別推介特色新品，并場場有直播，讓場外的讀者也能欣賞到特色文創。

書店自有文創節的舉辦，為上海書業自有文創構筑了一個交流平臺。目前，上海的各類書店都已將文創銷售列入與圖書等出版物、咖啡簡餐并列的三合一銷售主體，產品也從文具、文教用品轉向更為寬泛的文創產品，而且眾多書店通過引進、聯合或自主開發文創產品，將文化底蘊凝結在小小的物品中，提升文創的文化價值和銷售潛質。

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