隨著跨界營銷成為“流量密碼”，潮玩所具有的獨特文化價值使其在跨界合作上有了更多元的表達。近期，泡泡瑪特攜手著名豪華生活方式品牌雷克薩斯推出限定款聯名產品，人氣IP LiLiOS對雷克薩斯品牌主張及產品元素進行了完美演繹，兩者的極致碰撞令消費者可以看到潮玩與汽車品牌在聯名創新上的強大張力。

此次聯名可以說是天作之合，LiLiOS是泡泡瑪特旗下Silent Trick工作室近年推出的高人氣IP，其帶有的故事感使其很快贏得了年輕消費群體的心。LiLiOS在小小少年的外殼下，天然地對世間萬物持有好奇與探索，他漫步于城市與山海，用腳步探索著世界的美妙，這種探享底色正與雷克薩斯品牌核心價值不謀而合。雷克薩斯作為領先的豪華生活方式品牌，一直致力于為探享家們帶來更多元與不設限的活力與想象力，與IP的人物特征珠聯璧合，通過藝術創作賦能，IP的文化價值與品牌的價值主張實現了完美的合二為一。

據了解，泡泡瑪特與雷克薩斯的LiLiOS聯名套裝限量發售100臺，套裝包含雷克薩斯ES車型一臺、LiLiOS親生娃1體、LiLiOS抱枕及LiLiOS定制車貼。9月22日，套裝將隨著雷克薩斯京東旗艦店開業正式開啟售賣。

作為泡泡瑪特旗下IP在汽車行業的首秀，此次合作意義非凡，為潮玩與汽車行業品牌的深度聯動提供了極有價值的借鑒視角，藝術家通過匠心設計，品牌主張和產品哲學在潛移默化中傳遞給了用戶，不僅升華了品牌感染力，也讓豪華汽車品牌的年輕化布局迸發出全新的活力，推動品牌深度影響更廣闊的年輕用戶圈層。據悉，泡泡瑪特與雷克薩斯合作推出的聯名大娃也將亮相9月底在上海舉辦的PTS國際潮流玩具展。

近幾年，隨著潮玩文化的不斷破圈，泡泡瑪特的IP授權業務也漸入佳境，單看今年上半年，IP與優衣庫、華為、夢龍、巴黎水等頭部品牌的合作都成為行業盛事，實現了IP藝術價值與商業價值的雙重疊加，據泡泡瑪特上半年財報顯示，授權IP收入由上年同期的3億元，增至今年上半年的4.12億元，增幅達40.2%，彰顯了強勁的增長動力。

泡泡瑪特IP授權業務相關負責人表示，中國潮玩行業正在韌性增長，潮玩逐漸從小眾文化走向大眾層面，此種趨勢也帶動著泡泡瑪特品牌授權業務不斷邁入更廣闊的天地，從合作品牌到所涉行業以及授權區域上都不斷實現新的突破，在未來，泡泡瑪特會持續推進IP授權業務精耕細作，充分發揮潮玩IP在激發商業動能上的無限活力。

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