近日，國家發(fā)改委主管網(wǎng)站改革網(wǎng)刊發(fā)中國新就業(yè)形態(tài)研究中心主任張成剛文章，《淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶為青年人“輕創(chuàng)業(yè)”打造新空間》，稱利用淘寶等專業(yè)電商平臺直播創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶主播不僅銷售了家鄉(xiāng)的產(chǎn)品，還能夠為家鄉(xiāng)的環(huán)境和美景代言。
近幾年，主播成為一個富有爭議又人人向往的職業(yè)，原因在于它帶來的爆發(fā)性，流量、交易、市場、個人財富迅速爆發(fā)，顛覆了我們對傳統(tǒng)市場規(guī)律的認(rèn)知。
擱置爭議，單純從商業(yè)和社會價值上看，直播的爆發(fā)性對鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)帶商品流通、就業(yè)的意義不可忽視。
“一臺手機，讓全村忙起來”
容妹是云南麗江的一名鄉(xiāng)村主播，直播內(nèi)容是帶山貨，最高一場直播的交易額超過20萬元。支撐容妹直播間的，除了運營、場控等三名年輕人外，還有村里200多名忙碌的村民。
石支村村支書和汝軍稱，半年時間容妹幫助村里賣出了近200萬元的山貨，容妹的一臺手機，讓全村忙起來了，有活兒干了。
今年淘寶直播《中國新主播》大賽十強選手中，沖進了一名助農(nóng)主播，一年前，新疆吐魯番的買吾蘭江·塔衣爾還是被水果滯銷問題困擾的普通果農(nóng)。2022年10月底，他家里30多噸葡萄干全部滯銷。買吾蘭江·塔衣爾想到自己經(jīng)常買衣服鞋子的淘寶，他找了村里的大學(xué)生幫他注冊了淘寶店，直播賣自家的葡萄干。
開播第十天，直播間粉絲爆發(fā)式增長，很快就有幾十萬人觀看，不到兩個月，他把家里的三十多噸葡萄干全賣完了，又開始幫村里的鄰居賣。到今年5月，他的直播間為家鄉(xiāng)賣出去了300多噸瓜果、干果。
早在2018年，直播已經(jīng)成為淘寶承擔(dān)社會責(zé)任的利器，推動頭部主播參與助農(nóng)活動，在“2018脫貧攻堅公益直播盛典”上，來自50個貧困縣域的102個農(nóng)產(chǎn)品亮相淘寶直播，銷售額破千萬元。
但如何將助農(nóng)直播常態(tài)化運營，還需要建立一種鄉(xiāng)村“自營”的直播助農(nóng)模式。于是，2019年，淘寶直播推出“村播計劃”。鄉(xiāng)村主播利用直播間展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、采摘、加工過程吸引消費者，并將直播間流量，轉(zhuǎn)化成農(nóng)產(chǎn)品銷量。
至今，淘寶直播培育超過 11 萬農(nóng)民主播，通過直播帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超1.3億單，帶動農(nóng)產(chǎn)品上行超過 150 億元。
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院副研究員洪勇近期發(fā)文，引用淘寶直播的一組數(shù)據(jù)來體現(xiàn)直播在鄉(xiāng)村振興方面的爆發(fā)力，“云南山貨等滋補類直播間數(shù)量7月環(huán)比6月增長12倍,交易額增長900倍,瀏覽量增長1400倍。”
他在文中表示，通過直播電商的實時互動特性,農(nóng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品可以直接對接全國乃至國際市場,拓寬了銷售渠道,提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值,帶動農(nóng)民增收致富。
“淘寶直播連接了更廣闊的地區(qū)與產(chǎn)品”
淘寶直播助農(nóng)直播的經(jīng)驗也開始在產(chǎn)業(yè)帶推廣。
在廣大的產(chǎn)業(yè)帶，一些中小商家希望利用直播提高賣貨效率，但他們的商品影響力無法與一線品牌在頭部直播間展開競爭，自己又沒有直播的技術(shù)和經(jīng)驗。
今年年初，淘寶直播在全國多地開展了多項特色產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃，覆蓋22個產(chǎn)業(yè)帶。同時淘寶直播正在啟動“數(shù)字化檔口”計劃，投入百億流量，千萬現(xiàn)金，重點扶持產(chǎn)業(yè)帶商家。針對產(chǎn)業(yè)帶中小商家現(xiàn)狀，淘寶直播推出了直播小店產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)者只需擁有淘寶賬號，即可快速開店，不再受制于復(fù)雜注冊流程。在經(jīng)營過程中，中小企業(yè)直播無需復(fù)雜優(yōu)惠疊加計算，還可以實時改價改庫存，有利快速成交；在服務(wù)支撐上，在每個區(qū)域，從新主播至成長每個環(huán)節(jié)，都有淘寶直播在產(chǎn)業(yè)帶的服務(wù)商全鏈路的陪伴。
深圳水貝的蔡文江做海水珍珠線下批發(fā)24年，2020年初，蔡文江的生意遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，80%的客戶消失了。趕在2021年雙11前夕，蔡文江正式在淘寶開播，當(dāng)月單場GMV突破10萬，去年雙11期間，開播整一年， 單場GMV突破160萬。
洪勇在文章中舉了另一個案例，羅師傅手工女鞋是成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠。羅師傅在淘寶直播間了解消費者需求,靈活調(diào)整生產(chǎn)安排,幫助觀眾推薦鞋子、挑選顏色。不少顧客來找羅師傅定制款式。店鋪618業(yè)績同比去年翻了10倍以上。
張成剛表示，淘寶直播電商+產(chǎn)業(yè)帶模式讓消費者能夠更加真實、全面地了解產(chǎn)品。在直播間,消費者能夠看到產(chǎn)品的原產(chǎn)地、生產(chǎn)過程、品質(zhì)檢測等信息,從而增強對產(chǎn)品的信任感和認(rèn)同感，產(chǎn)業(yè)帶主播能緊密融合于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，能為當(dāng)?shù)厣虡I(yè)拓展提供有力支持，同時可以將當(dāng)?shù)氐纳唐蜂N售覆蓋全國乃至更廣闊的地區(qū)。
“電商直播業(yè)務(wù)能夠滿足青年群體的職業(yè)發(fā)展要求”
“被深入挖掘的生意機會，意味著更多的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機會。特別是一些產(chǎn)業(yè)帶位于欠發(fā)達(dá)縣域，這種新的電商模式，給愿意返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)青年人提供了更加便捷的發(fā)展平臺?！睆埑蓜傇谖恼轮刑岬?。
徐綿柔是一名95后公司合伙人，大學(xué)期間參與學(xué)校一個創(chuàng)業(yè)協(xié)會，開始利用淘寶直播嘗試創(chuàng)業(yè)，畢業(yè)以后，幾位創(chuàng)業(yè)協(xié)會的會員直接轉(zhuǎn)型為“正規(guī)軍”，創(chuàng)辦了公司，現(xiàn)在公司旗下的直播間每天的交易額超過20萬元，幫200個村莊賣農(nóng)產(chǎn)品。
張成剛表示，以前創(chuàng)業(yè)要投入大量的資本，要有很高的技術(shù)水平?，F(xiàn)在憑借平臺和服務(wù)商賦能，一名普通的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的年輕人，專注于挖掘自己家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)品就可以“輕創(chuàng)業(yè)”。
據(jù)悉，過去一年，淘寶直播新增的主播中，相當(dāng)一部分來自各大產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)集群；湖州、海寧等十個產(chǎn)業(yè)帶不到1年就新開了超6萬淘寶直播新賬號。目前淘寶主播中，85后人群占比已超80%，淘寶直播帶動200萬人就業(yè)。
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