柏林當地時間9月1日，2023年柏林國際消費電子展(以下稱:IFA2023)如期開幕，讓當前家電及消費電子行業境況、前沿技術創新及發展趨勢再度引發關注。
尤其隨著生成式人工智能等AI大模型，開始在各大消費電子產品領域不斷落地，使得已推出具備智能化、場景化的家電及消費電子產品，成為本屆IFA2023各大參展企業一大特色。海信、榮耀在IFA開幕式主題演講中不約而同都強調“場景”。
IFA2023:海信等中國知名企業在歐洲影響力持續增強
作為全球規模最大、最具影響力的消費電子行業盛會之一，IFA一直被業內視為家電及消費電子行業風向標。
對去IFA參展的企業來說，在這種全球性展會上亮相，不僅讓市場能夠直觀感受到當前行業發展狀況，還有助于向行業展示自身對市場最新趨勢研判與技術成果，在業內樹立行業標桿。
據官方數據統計，IFA2023共吸引來自全球各國1800家以上的企業參展。其中，中國參展商有近300家，這一數字占比接近全部參展商的1/6。具體到手機、家電等各個消費電子領域，中國企業的身影幾乎在IFA2023上隨處可見。
海信集團總裁于芝濤
9月1日，IFA2023開幕式上，海信集團總裁于芝濤受邀在開幕式發表主題英文演講，對外發布了主題為“以場景致未來”的技術戰略，這也是他在今年7月18日履新海信集團總裁后，首次公開亮相發表演講。
自去年首次參展IFA之后，榮耀也在今年登上了IFA主舞臺，其公司CEO趙明在開場演講中介紹，目前榮耀在折疊屏領域已展開更多場景化探索，新款折疊屏產品也在這次IFA上對外發布。
企業高管紛紛親自登臺開講，足以見得企業對參展IFA的重視程度，也表明中國家電及電子制造，在IFA的分量越來越重。
行業分析人士稱，目前中國是全球最大家電消費市場和家電制造國，隨著近年來中國家電企業在全球市場及行業地位的持續增強，如今中國家電企業在全球市場處于怎樣的位置，誰才是中國家電在國際市場的代表性品牌，是今年IFA 2023上備受業內及全球市場關注的焦點。
公開信息顯示，IFA 2023即吸引到海信、海爾、美的等在內的多家中國頭部家電企業皆紛紛設立大型展臺，展示最新產品成果及技術應用。
中國網科技了解到，據IFA背后國內組織者發布的參展商招募信息顯示，還不是任何科技企業或制造商只要花錢就能去IFA亮相。以在IFA申請品牌館展位為例，參展企業需同時具備在歐洲至少擁有3個分銷商等三個條件才行，并且還需要通過主辦單位審核。
所以參展IFA，不僅代表著這家企業基于歐洲乃至全球市場，具有一定的可支配地位。更是表明能參展IFA的企業，在全球行業內也同樣具備一定的核心技術掌控能力與行業話語權。
從“萬物互聯”邁向“萬物智聯”家電企業已先走一步
除了中國企業仍在IFA 2023持續收割全球關注外，探索消費電子行業技術創新及未來產品發展趨勢，也是業內及市場長期關注IFA的重要原因。
從去年IFA傳遞出的行業創新及產品技術趨勢來看，無疑表明經過多年互聯網技術演進，已將家電及智能電子產品帶入到萬物互聯階段。那么在本屆IFA2023上層出不窮的智能家電品類，以及各大參展商圍繞場景化、智能化，推出的行業新品，則讓消費者看到，借助AI大模型技術的加持，現在消費電子產品正在實現從“萬物互聯”向“萬物智聯”的跨越。
自今年伊始，AIGC橫空出世就已在各行各業掀起技術浪潮，各種大模型產品紛紛落地。
可是在消費電子領域，探索AIGC與智能硬件、家電產品如何做到深度融合尚屬方興未艾。公開信息顯示，近期小米、華為等國產手機廠商宣布，將以此為技術方向，先通過賦能手機語音助手，來實現AI大模型的軟硬件技術結合。
通過AIGC賦能，使得讓手機得到了能與用戶對話進行智慧場景編排的能力，也無疑讓許久被冠以“雞肋”之名的手機語音助手，有了用武之地。但相比手機廠商的動作頻頻，均被外界密切關注相比，家電企業其實已先走一步。
今年3月AWE上，有關AIGC將助力家電產品進入智能3.0時代的論點早已此起彼伏。彼時，以海信、美的為代表的家電企業，就已經把具備智能對話技術的AIGC技術成果，應用在了自家產品端。在IFA2023開展之前，迅速向家電多個垂直領域擴散。
“今年海信在德國IFA展可以用三個關鍵詞概括:場景、智能、可持續”，在談及目前家電場景化、智能化等方面布局時，海信集團方面對中國網科技表示，場景化已經成為家電行業未來的確定性之一。未來新技術會不斷改變家電產品的功能和體驗，消費者對產品和服務個性化、智能化水平要求也會提高。
據了解，此次IFA2023上，海信展示的即是針對不同場景下，在智能家電產品領域的創新成果。比如圍繞用戶在客廳場景下的大屏觀影需求，面向全球用戶展示全球首臺8K激光電視LX，其全色光源色彩表現力高于傳統電視2-3倍，是目前電視產品中色域最高的產品；MiniLED旗艦產品85UXKQ，是基于海信ULED X感知畫質技術平臺的參考級影像系列新品，可確保用戶在每一個角度下觀看到的色彩和畫質都表現驚艷，為人眼提供最舒適匹配的亮度。
在智能化與場景化深度融合方面，海信則比較注重家電產品從場景鏈接到情景鏈接的智能場景化體現。這一點上，海信已為此推出自主研發的智能生活物聯網平臺ConnectLife，提出了依托互聯網，圍繞用戶形成場景化服務，以屏為介質打通屏、網、云端的家電智能化解決方案。
ConnectLife智能家居平臺，是將海信旗下9大主要家電品牌產品、功能、服務都合并到一個應用程序中，實現了從單品智能到全屋智能跨越。聚焦用戶在健康、智能、節能方面的需求，ConnectLife智能家居平臺為用戶提供智能廚房、智能能源、智能服務、智能空凈、智能洗護等豐富的場景和服務。
誠然，從海信在IFA2023上對家電智能化、場景化的技術布局可以看出，對用戶需求的深刻洞察，對使用場景的深度滿足，且可以自主學習不斷迭代的軟件和服務，萬物智聯時代將給整個家電行業的市場空間和未來帶來新突破。
對此，于芝濤也在演講中稱，人工智能技術的進步，讓消費者對于家電產品的體驗，更加傾向個性化、人性化，追求更智能、更友好的產品和服務。基于這一趨勢，家電行業正從單一產品向智能化、以用戶為中心和以場景驅動的解決方案轉變。
“海信是行業里少有的在顯示技術、智能家電領域進行全方位、深度布局的企業，完整覆蓋黑電、白電和廚電三大家電業務板塊。”據于芝濤透露，預計2023年海信將生產約2800萬臺顯示終端設備，與此同時，海信還創新研發了移動智慧屏、藝術電視、智慧擬窗等新型顯示產品，并向智慧醫療、商用顯示、車載顯示等B2B產業板塊迅速延伸。
“為了更好地向用戶提供場景化的服務，海信憑借強大的顯示終端優勢，通過屏幕的力量集成連接網絡、云和服務，構建起了一個強大的技術架構&——屏幕之網，VIDAA操作系統，ConnectLife平臺”，于芝濤表示。
“面對不確定的未來，我們將始終以用戶為中心，以場景為驅動。”于芝濤表示，用戶和場景就是未來最大的確定性，為此，海信將持續擴張屏幕之網，對VIDAA OS和ConnectLife進行持續的技術開發，不斷升級場景服務，實現用戶個性化體驗的全面升級，從建立物理連接逐漸向建立情感連接過渡。
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