河南鶴壁是豫北大地上的明珠。這座城市因煤而建，又因煤而困。2008年，鶴壁市委、市政府主動尋求產(chǎn)業(yè)轉型，謀劃了三大戰(zhàn)略支撐產(chǎn)業(yè)、兩大新興先導產(chǎn)業(yè)。因傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造、推進產(chǎn)業(yè)轉型升級等成效突出，鶴壁于2018年、2022年兩次獲得國務院表揚激勵。
2022年，鶴壁GDP破千億。這千億元GDP里面，約有百億元來自京東云和鶴壁共同規(guī)劃的數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園。一組數(shù)據(jù)印證了鶴壁外向型經(jīng)濟轉變:京東數(shù)據(jù)顯示，鶴壁“產(chǎn)品賣全國”與“居民買全國”的比例為1.2:1，全省比例為0.3∶1。從2020年到2022年，鶴壁在京東的總上行規(guī)模增長了138倍，居全省第一。
在鶴壁取得成功后，鶴壁與京東雙方將這套模式提煉為“京東鶴壁模式”——“夯基礎、助融合、聚集群”。夯基礎，即產(chǎn)業(yè)基建和數(shù)字政府，為產(chǎn)業(yè)和城市運行提供數(shù)字底座；助融合，即從生產(chǎn)協(xié)同、產(chǎn)銷協(xié)同、產(chǎn)業(yè)協(xié)同的維度促進數(shù)智技術與實體產(chǎn)業(yè)融合；聚集群，即發(fā)揮京東的龍頭帶動作用，促成高質量的產(chǎn)業(yè)集群建設。
這套模式，已經(jīng)規(guī)劃在河南省其他4個城市推廣，助推更多產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展之路。
鶴壁“栽種”8小時“產(chǎn)業(yè)雨林”，數(shù)碼、家電品類上行破億
2020年，鶴壁在京東向全國消費者提供的商品還主要是生鮮和食品品類，其中面粉和食用油占比接近70%。2023年上半年，鶴壁已經(jīng)成為京東河南上行排名第二的市，數(shù)碼、家用電器、電腦辦公等品類實現(xiàn)了億元規(guī)模的上行，成為上行品類前三。
這個變化的緣由可以追溯至2018年。
2018年9月，鶴壁市與京東啟動全面合作。京東科技政企業(yè)務部河南省總經(jīng)理馬一來到鶴壁，站到規(guī)劃建設的數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園選址上，看見的是一片望不到邊的玉米地。
當時鶴壁的經(jīng)濟轉型已是箭在弦上，不得不發(fā)。“在合作的時間、空間、方法、領域上不給京東設限，政府只做好服務工作”，鶴壁市城鄉(xiāng)一體化示范區(qū)書記馬成海說。京東獲得充分支持，登上了鶴壁的廣闊舞臺。鶴壁市政府與京東共同規(guī)劃了三個園區(qū):數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園作為訂單牽引，智能制造產(chǎn)業(yè)園作為訂單生產(chǎn)，物流智能產(chǎn)業(yè)園作為配套支持。
首批引入產(chǎn)業(yè)園的3C商家，最先享受到智能制造紅利。
制造企業(yè)極其依賴上下游供應鏈。過去企業(yè)要打通供應鏈，需要拜訪天南海北的工廠。如今，依靠京東在鶴壁建立的“產(chǎn)業(yè)雨林”，在園區(qū)內就能找到各式供應商。即使是做3C電商的企業(yè)，需要的所有商品，從鼠標、鍵盤到電源、導電膜，從標準品到定制品，一應俱全。企業(yè)從下單到拿貨、上線銷售、物流發(fā)貨，全程最快8小時。這樣的時效，放在電子制造業(yè)發(fā)達的地區(qū)也是非常亮眼的。
集聚程度越高，鏈條越復雜的產(chǎn)業(yè)，如果要謀求超集群規(guī)模的再躍升，數(shù)據(jù)和模型是最核心的動力源。
鶴壁這套產(chǎn)業(yè)邏輯能夠成立，并不只是引入企業(yè)這么簡單，背后還有一只看不見的大手在指揮生產(chǎn)。依托京東云產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺，持續(xù)分析最新的消費趨勢反饋到生產(chǎn)端，匯總訂單需求后，將產(chǎn)品需求拆分為零部件，分配給園區(qū)內企業(yè)。得益于產(chǎn)業(yè)園高度集約的生產(chǎn)方式，這些需求在園區(qū)內就能消化，形成供應鏈閉環(huán)。目前，產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺已經(jīng)積累了2.7億條產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、300多個產(chǎn)業(yè)模型，和4000多個產(chǎn)業(yè)標簽。京東科技解決方案中心副總裁徐偉光介紹道，“京東云產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺，可以通過對業(yè)務核心系統(tǒng)、生產(chǎn)設備的上云，實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點數(shù)據(jù)的實時監(jiān)測，解決此前產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)采集難，數(shù)據(jù)不及時等問題。通過全鏈數(shù)據(jù)的匯聚，對宏觀經(jīng)濟、中觀產(chǎn)業(yè)、微觀企業(yè)等多維多指標體系進行分析，并根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)的實時變化進行產(chǎn)業(yè)智能分析，建立產(chǎn)業(yè)精準治理與反饋機制。”
在這套機制下，遷入園區(qū)的數(shù)碼電商奏凱，業(yè)績有了飛速提升:2013年奏凱剛轉型線上時，每年營收僅有2000萬元。但遷入產(chǎn)業(yè)園兩年后，2022年，奏凱的年營收超過4億元。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展激發(fā)城市營商活力，辦公品類采購增速近1倍
智能制造產(chǎn)業(yè)肩負的是鶴壁的產(chǎn)業(yè)轉型，扛起地方經(jīng)濟增長大旗。京東云另一個任務，是幫助這些本地傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉型，完成鶴壁的產(chǎn)業(yè)升級。
“我們從焦作來鶴壁，就是看到京東會給予的消費洞察和營銷支持。”楊掌柜內部孵化的電商部門負責人張宏志說。在遷到鶴壁以前，楊掌柜幾乎放棄了線上渠道。但在京東的幫助下，楊掌柜2021年線上營業(yè)額突破1億元，日均訂單超過13000單，成為線上相關品類的領頭羊。
在這個產(chǎn)品以外，楊掌柜還在尋找新的增長曲線。京東通過消費洞察推薦了麻辣燙，麻辣燙已經(jīng)完成線下教育，但線上卻沒有品類巨頭。在口味設計上，傳統(tǒng)的藤椒和香辣已經(jīng)過時，最好選擇年輕人喜歡的風味，比如芝士、冬陰功和壽喜燒。經(jīng)過研究，楊掌柜選擇了泰式椰奶，因為在傳統(tǒng)的東北麻辣燙就放奶粉，口味經(jīng)過驗證。而泰式椰奶這個表達又充滿年輕化的爆點。
落成5年，京東數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)交卷:每年貢獻超過100億元產(chǎn)值。通過京東的龍頭示范效應，鶴壁接連引入了包括華為、龍芯中科在內的29家全國龍頭企業(yè)，以及591家數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)，圍繞這些企業(yè)，建立起包括物流、對外貿易、數(shù)字經(jīng)濟、智能制造的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
同樣，產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善也帶動了地方中小企業(yè)的活力。從2020年到2023年，鶴壁市商用采購量也發(fā)生了明顯的變化:電腦辦公品類成交額增長83%，辦公設備增長78%，其中考勤機增長408%，直觀顯示出公司數(shù)量的爆炸式上升。兩年來，電線電纜、安防用品等工業(yè)品采購額增長263%，還有更多的企業(yè)正在前往鶴壁“安家落戶”。
有當?shù)鼐用窀袊@說，以前車可以隨便停，到處都有車位。現(xiàn)如今，連地下車庫都停得滿滿當當，不僅有本地的豫F、豫A、豫C牌照，還有上海、吉林等全國各地牌照。鶴壁真正成為承接多個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)業(yè)洼地”。
京東鶴壁模式跑通，帶動企業(yè)增長、人才涌入
近些年來，我國勞動力市場上的“人才下沉”趨勢日益明顯。大批人才開始從過去主要聚集的一線城市逐漸向二三線城市分散。這種變化既是人才結構轉型升級的趨勢使然，更是經(jīng)濟社會發(fā)展的必然要求。
一方面，一線城市的“聚集效應”正在向“擴散效應”轉變。在一線城市發(fā)展過程中，周邊城市群正在逐漸形成，而包括人才在內的資源也開始從中心城市向周邊地區(qū)“滲漏”；另一方面，二三線城市發(fā)展的內部力量對人才的“拉力”越來越大。人才培育只有與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結合起來，才能使人才在推動新舊動能轉換和產(chǎn)業(yè)轉型升級中切實發(fā)揮作用。宏觀數(shù)據(jù)顯示，2022年鶴壁的煤炭產(chǎn)業(yè)占生產(chǎn)總值已經(jīng)下降到5%以下，而數(shù)字經(jīng)濟交易額達到147億元，同比上漲124%，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)占比連續(xù)兩年全省第二，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)增加值占工業(yè)比例則高達14.1%。這些新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為人才提供了廣闊的職業(yè)發(fā)展空間。據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院調研顯示，最近三年，鶴壁的大學及專科以上消費者從52%增加到59%，其中碩士以上消費者從3.6%增加到8%。鶴壁這座老城的新魅力，正在吸引更多人才涌入。
京東鶴壁模式能夠在5年內取得立竿見影的效果，離不開鶴壁市政府的支持、服務和充分授權。在企業(yè)方面，則得益于京東自身濃厚的產(chǎn)業(yè)屬性。過去的產(chǎn)業(yè)轉型服務經(jīng)常是“大班課”，停留在單點或者表面環(huán)節(jié)。但京東具備深入產(chǎn)業(yè)的垂直供應鏈場景，能夠提供有針對性、能跑通價值鏈條的數(shù)字化服務，這種源于產(chǎn)業(yè)、反哺產(chǎn)業(yè)的“以實助實”思路，也是京東鶴壁模式能夠跑通的前提所在。京東鶴壁模式已經(jīng)在河南獲得了認可，規(guī)劃在河南省的鄭州、南陽、新鄉(xiāng)和濮陽落地。可以想見，未來更多城市會參考京東鶴壁模式，完成自己的產(chǎn)業(yè)升級和轉型。
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