“預約單一個接一個，估計腿都要站得僵硬了。”曾在上海抗疫期間為居民免費理發而被很多人點贊的發型師蘇然，在年前就有消費者預約了他農歷二月初二當天理發，明天他的工作量將是平常的2倍。

2月21日將迎來“龍抬頭”理發的傳統習俗，這也帶火了全年理發消費小高峰，各地理發店率先迎來消費“春天”。據美團數據，截至2月20日，“理發”相關搜索量同比去年上漲102%，“龍抬頭”主題團購銷量環比上周增長118%。其中，上海、北京、廣州環比增速位列前三名。多位商家稱，消費高峰從周末便已開啟，預估將持續一周時間。

理發搜索量上漲102% Tony老師忙瘋了

消費者積蓄了一個春節的理發需求，借著“龍抬頭”的好彩頭迎來集中釋放。從一周前開始，發型師們率先在大眾點評和社交媒體上發出“預約邀請”，提醒消費者在剪發高峰來臨之際提前預約檔期。“從當前預約量看，龍抬頭當天的生意會十分火爆，整體客流會比平日里多20%左右，晚上的高峰時段需要等位。”芭曲品牌電商平臺運營負責人梁嘉俊介紹。

“給孩子提前預約了龍抬頭當天剪頭發，圖個吉利，希望新一年有個好兆頭。”家住北京朝陽區的王女士表示。據美團數據，截至2月20日，美團上“兒童理發”的搜索量，環比上周上漲近3成。在剛過去的周末，“龍抬頭”消費熱度提前來臨，錯峰剪頭發和做發型的消費者不在少數，多家理發店負責人表示，這是開年后生意最好的一個周末。美團數據顯示，截至2月20日，“理發”相關搜索量同比去年增長102%。

據梁嘉俊介紹，消費者在年后主要有三類美發需求，一類是將年前設計的浮夸造型變回日常，另一類是換個全新發型迎接新的一年，還有一類是修剪發型，讓精氣神更足。其中，大多男性消費者會把節后的第一次理發選擇在“龍抬頭”當天，男性消費者比例較平時可提升一成左右。

“這是手藝人最忙碌的一天，客戶一個接一個。”發型師蘇然介紹，為了迎接“龍抬頭”的生意旺季，他提前半個月就開始做準備，龍抬頭當天預約的客戶至少有15人，工作量是平時的2倍左右，預計明天要比平時晚1小時下班。

來自深圳的藍調男士理發館創始人劉鵬，同樣感受到了忙碌帶來的暖意。以往，農歷大年初一到二月初二是理發業的淡季。但今年開年后生意回暖顯著，像藍調這類主做男士理發的門店，周末可以接待50-60位客戶，高峰時候還需要等位。

“龍抬頭”的美好寓意，進一步激發了消費潛力，為美發乃至美容、美甲等各類變美服務，帶來了開年第一波客流高峰。為了給消費者提供更優惠的理發體驗，助力更多理發店迎接“龍抬頭”生意旺季，美團麗人聯合各地理發店推出了“龍抬頭剪發低至9.9元”的優惠福利，更有超高性價比的“一口價”活動，讓消費者享受“又好又省”的變美服務。截至2月20日，美團上以“龍抬頭”為主題的團購套餐訂單量，環比上周增長118%，其中，上海地區環比上周增長536%，北京環比增長344%，廣州環比增長255%。

美團麗人聯合各地商家推出“龍抬頭剪發低至9.9元”的優惠活動 為理發店提供更多流量扶持

拓新城、開新店 新年從“頭”開始忙不停

“龍抬頭”帶來的不僅是顧客盈門，還有美發行業抬起的“精神頭”。

“我們對2023年充滿了期待，去年年底火速開了新門店，今年計劃在全國開設更多分店。”2023年，像芭曲發型這樣打算“大干一場”的美發商家不在少數。

多位美發商家表示，年前美發市場的熱烈反饋，給到他們更多的信心。梁嘉俊用“十分火熱”形容春節前夕的消費高峰，他表示節前的營業額超出了預期的50%以上。年后開工以來，消費需求快速回暖，美團數據顯示，早在1月底，美容美發美甲等各類變美服務的搜索量已達到春節前的109%。目前芭曲造型全國140多家連鎖門店，生意都已經恢復到常態，廣州大本營的門店恢復最快。

一位行業人士介紹，“美發是剛需性行業，也是極具發展韌性的行業。春暖花開，消費者變美的需求急速上升，用好數字化經營工具，抓住細分市場機會，有望在激烈的競爭中突圍，把握開年第一波新機遇。”

二月二龍抬頭，美團麗人聯合藤野造型在上海推出“摩登美發店”免費理發活動 攝影:永凌

在理發店里開一家咖啡館是什么體驗？位于廣州的No Choice是芭曲發型面向年輕人推出的潮流美發門店。消費者走進理發店，無論選擇什么項目，都可以免費享受咖啡自由的快樂。目前，No Choice正計劃將門店的小程序后臺與美團互聯互通，推動自助驗券，簡化服務流程，探索符合當下年輕人需求的經營模式，讓“年輕人做發型”變得簡單高效。

在藍調男士理發店，劉鵬計劃在2023年實現100%線上化經營，把交易和評價資產沉淀在美團上，在線下，手藝人可以更加專注服務和體驗。劉鵬操盤了本次龍抬頭和美團的合作，他預估今年4家門店在“龍抬頭”期間的生意，將比活動前上漲20%以上。

美團麗人業務負責人表示，美團將通過多種方式提升供需匹配效率，為消費者提供品質優惠的變美服務，為本地優質供給提供更多線上流量支持和經營支持，通過標準化建設，助力美發行業提升數字化經營水平，實現全年生意的“龍抬頭”。

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