最近幾天，學而思正式發布Tik Tok電商直播間全品類學而思優品，致力于從全國各地發現和精選優質土特產，通過直播電商引入并銷售到千家萬戶，發揮其鏈接能力和優勢，賦能鄉村振興。

福建柚子，安徽烏骨雞，煙臺蘋果，山東章丘鐵鍋...山與海在充滿愛的直播間里相遇:目前已上線超200個品類，1000多種全品類產品，大部分是當地的農產品和地方特色品牌科學家優品CEO馬表示，未來學家優品將走出寫字樓的直播間，到全國各地市縣的田間地頭，歷史文化遺址，繁忙的碼頭工廠做直播，逐步探索短視頻+直播助力鄉村振興的新模式，挖掘廣大農村的更多潛力

市場聯系與農村產業升級

電子商務對促進消費有很大的積極作用最近幾年來，電子商務逐漸成為農產品銷售的重要渠道通過電商平臺和視頻直播電商渠道，消費終端正在倒逼農村產業升級在很多地區，尤其是電商農產品發源的山東，安徽等地，數字化農業工廠和數字化應用場景的建設正在加速原產地通過學者優品等類似渠道積極開拓網上銷售市場，逐步推行綠色食品，有機農產品帶碼銷售基于移動互聯網的眾籌農業，定制農業，生鮮電商等新產業，新業態蓬勃發展一批標準化，直播化的電商成為推動農業升級，農村發展，農民增收，助力農村產業升級和鄉村振興的新引擎電子商務促進了原有農村產業的市場拓展，加速了其轉型升級，甚至催生了新的農村產業

環節流與農產品產地

以前農產品最大的苦惱就是市場穩定如今，電商平臺上的直播間已經成為解決銷售的密碼，一鍵將流量與農產品產地聯系起來直播+將成為電商新常態，直播電商的人貨場范圍將迅速擴大，直播將成為農產品電商的標配

但對于一般的農業生產者來說，龐大的流量池遙不可及，對于冷啟動的個人IP來說，零散的流量很難成為持續穩定的市場因此，一批具有深度鏈接能力的企業和IP脫穎而出因為長期穩定的供應鏈和優質的產品，聚集了各類優質產品，擁有龐大穩定的私域流量的直播間，成為了電商產品尤其是農產品的線上集散地

同時，農村電子商務正在調解農村現有的農產品生產模式，可以將一個農戶的特色產品變成當地的特色產業，有力地促進了產業發展和農民增收。

農村電商通過鏈接流量和生產，以流量的巨大需求推動了農村原有產業的轉型升級很多農產品生產出來就不好賣，因為不符合消費者的需求所以電商用大數據反推行業轉型目前很多電商在生產端推動農民進行標準化，規模化定制生產，指導農民種什么，怎么種，怎么管理

書生優品等類似模式有望通過打通農產品與電商的平臺，在優質農產品與消費者之間建立更穩定的聯系，提高農產品銷售的穩定性，增加農村農業抗風險能力同時，通過對供應鏈的強有力管理，保證農產品質量的穩定和對消費者服務的穩定，與消費者建立更長期的信任關系，從而形成雙輪并進的持續穩定增長模式比如學者優品直播間，95后主播橙橙在福建賣爆了琯溪蜜柚，增加了本地柚的銷售渠道，把琯溪蜜柚500年的栽培歷史和文化帶入直播間

研究院阿里產業研究中心主任，資深專家郝建斌認為，滿足消費者網購升級需求和商家增量價值創造是直播電商火熱背后的邏輯電子商務通過拓展新人群，創造新場景，挖掘新需求，拓展新品類，推廣新品牌，不斷激發消費者的購買欲望，挖掘出消費者在冰山表面下的需求，并加以滿足，促進消費的持續復蘇和快速增長

連接消費市場和農村傳統文化

農村是中國傳統文化的發源地，鄉村振興離不開對中國傳統文化和農村文化的振興和再挖掘。

人才是實施鄉村振興戰略的重要支撐電子商務的興起帶動了一批年輕人到農村創業，實現了農村人才回流，有利于解決人才瓶頸同時也吸引了一大批人回鄉創業，為鄉村文化和農村發展注入了新的活力

伴隨著電商的直播，人們回來了，新的思想也進來了，這正在給傳統的地方文化帶來新的影響，促進鄉村文化在繼承和創新中復興。

直播帶來的文化流動，促進了鄉村文明建設直播電商的發展不僅給農村帶來了大量的人流，物流，信息流，資金流，還帶來了值得高度關注的文化流，比如新思想，管理理念，生活態度，合作精神等農村居民也慢慢跟上了互聯網的節奏，生產生活發生了新的變化，成為新時代的新農民

根據消息顯示，書生優品計劃分享各類能體現地方風土人情的文化產品，如扎染刺繡，農民版畫，陶瓷工藝品，以及未來散落在全國各地的非遺文創產品通過自身優勢，加強鄉村文化和鄉土情懷的輸出，為產品增添更多有特色，有風情，有溫度的故事通過拓展農產品的文化價值空間，傳遞更多的鄉村文化內涵，既能以科技賦能鄉村產業，又能促進優秀鄉村文化的發展與復興，構筑鄉村振興的精神基石

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