中國青年報俞炳岳

不打架我不買妹子，但打架是好妹子今年雙11，直播間各類護膚品買一送一的優(yōu)惠讓胡媛媛瘋狂了一次但是只有一張臉，那么多護膚品用不完胡媛媛轉(zhuǎn)而聯(lián)系閨蜜，幾個關(guān)系密切，需求相似的人一拍即合，組成了雙11理性剁手姐妹團

等我再瘦三斤，‘雙11’就買那雙鞋早在國慶假期，冉立就看中了一雙靴子，但因為價格太高而不愿購買回家后，對鞋子的渴望再次襲上心頭，冉立給自己定了一個小目標——在自己瘦的時候買但事實是，雙11到了，冉立沒有減肥，他的靴子被訂購了畫出來的蛋糕雖然沒有實現(xiàn)，但也算是對你努力的回報

姐妹消費，畫餅消費，飽腹消費，體驗消費...今年的年輕人使用了許多新詞來描述他們的消費類型，這些詞很貼切，也很有趣「新」青年有哪些消費習慣消費模式背后有哪些時代特征反映了什么樣的個人心理

姐妹爭單:每一個訂單都閃耀著友誼的光輝。

今年，雙11是胡媛媛第二次組織姐妹榜怎樣才能以最優(yōu)惠的價格拿到適量的貨胡媛媛充分發(fā)揮了他的數(shù)學能力和社交天賦:精華禮服買二送一，外加六件樣品我們打三個人，每個人有兩個正裝樣品價格和重量都剛剛好這個水300毫升買300毫升我已經(jīng)找到兩個朋友了

除了自己出發(fā)，胡媛媛還經(jīng)常被拉進別人的車里這款口罩性價比很高你想試試嗎用了之后臉特別亮看了閨蜜總結(jié)的一系列行云流水產(chǎn)品的功效和優(yōu)點分析，擔心面膜快用完，不確定是回購還是試新的胡媛媛，瞬間上車

當然也有開車失敗的情況，小伙伴臨時退出，計費失敗盡管胡媛媛感到遺憾，但他仍然保持冷靜:這只是為了買正確的數(shù)量不買不劃算，干脆不買

在胡媛媛看來，和好姐妹一起逛街可以讓價格減半，快樂翻倍，還能解鎖未知的新領(lǐng)域比如把香水拼在一起，一份錢可以買兩種口味，通過一起研究買哪些護膚品，可以在別人的建議中更清楚地知道自己的實際需求胡媛媛感到每一個訂單都閃耀著友誼的光輝

在武漢大學發(fā)展與教育心理研究所教師陳武看來，伴隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，與現(xiàn)代社會單純追求物的原子化特征相比，人們在消費中的社交和情感需求也在增加。

與合作伙伴‘戰(zhàn)斗’的過程本身就是資源的合理分配和利用，以及良好的溝通機制陳武認為，拼單子往往有點像拼圖游戲所有人一起實現(xiàn)一個目標比一個人實現(xiàn)更快樂

相比無序囤貨，當代年輕人更傾向于有意識的規(guī)劃，既追求性價比，又追求情感增量當前生活中很多事情一個人就能搞定，個人接收到的信息是有限的陳武指出，和朋友一起逛街某種程度上也是一種合作一方面是經(jīng)過熟人社交篩選后更值得信任和購買，另一方面，通過合作可以獲得多倍的快樂，比如一起拆快遞，溝通討論物品是否好用，提升‘得到’本身的快樂

為服務(wù)和體驗帶來的快樂買單

與具體商品相比，今年的雙11，王贏更喜歡購買體驗式商品作為一個有兩個孩子的職業(yè)母親，王贏為她的家庭購買了季度烹飪服務(wù)對方會根據(jù)家里的需要準備菜譜，需要多少就來家里做多少從準備菜品到餐后一站式服務(wù)，味道不輸餐廳對于王贏來說，花錢購買烹飪服務(wù)可以解放雙手，同時，在家烹飪也可以讓你吃得更健康，增強你的舒適感和幸福感

王力可，購買體驗服務(wù)的人不在少數(shù)剛工作一年的李子剛在雙11活動中買了一張兩個月的頭部按摩卡和一張打折的游樂園年票我真的很喜歡在一天的工作結(jié)束后去按摩，有人可以為我提供服務(wù)，緩解我的疲憊狀態(tài)

游樂園年票是為了簡單的快樂買了年卡，節(jié)假日不用預(yù)約，想玩多久過山車就玩多久只是去游樂園坐著發(fā)呆看夕陽，是一種特別美好的體驗李認為，與商品相比，體驗式消費可以預(yù)約美好的時光和心情，可以為快樂買單，雖然不能獲得開箱快遞的身體快感

為什么為體驗和服務(wù)付費比購買特定物品更享受高燕說，體驗式消費只能以記憶的形式儲存在消費者的頭腦中，而實物消費購買的物品可以隨時隨身攜帶伴隨著時間距離的增加，人們體驗購買的心理距離越遠，就會自動帶上一層美麗的濾鏡，感到快樂和幸福

同時，體驗式消費更難與社會相比較即使去同一個游樂園，讓同一個托尼老師提供服務(wù)，不同的人也會得到獨特的體驗，不容易比較，從而減少比較帶來的不良影響體驗可以更好地滿足基本的心理需求，它使人與自己的聯(lián)系更加緊密，它還可以滿足社會關(guān)系和分享的需求

購買服務(wù)和體驗就是花錢買時間高燕指出，當人們不再厭倦做家務(wù)，打掃衛(wèi)生，跑腿等自己不想做的事情，而去體驗自己最想做的事情時，就能增強對生活的掌控感，從而增強幸福感

用消耗代替努力不要陷入多巴胺的陷阱

冉立發(fā)現(xiàn)畫餅消費在他的生活中多次出現(xiàn)對她來說，消費前畫的餅，其實就是花錢讓她安心的小借口當你給一些花錢的目標，比如學英語，健身，你內(nèi)心的焦慮和負罪感就會稍微減輕

與此同時，年輕人也在用消費代替一些本該努力的東西在陳嘉儀的雙11購物車中，運動，護膚和書籍占據(jù)了很大比重陳嘉儀買了一整套運動器材，趁著優(yōu)惠訂購了一整套《二十四史》，還買了號稱熬夜必備的精華

陳嘉儀覺得消耗是為了彌補他本該努力工作的東西有了這筆錢，他似乎可以魚與熊掌兼得

當代年輕人想要的東西太多，注重健康和知識，卻無法保持健康的作息和良好的閱讀習慣如果運動動力不足，用昂貴的器材督促自己運動，不能堅持早睡早起，但想讓皮膚保持狀態(tài)，只能買最貴的精華，熬最難熬的夜，至于買書，買了就看

為什么人們在buy buy不停地買有時候并不是事物本身的享受，而是多巴胺讓人產(chǎn)生無休止追逐和攫取的沖動高燕指出，當人們得到自己想要的東西時，大腦會分泌多巴胺，這有助于人們預(yù)測幸福，讓我們產(chǎn)生想要的欲望，進而促使我們采取行動追求回報

在高燕看來，為畫餅消費找借口，或者用消費作為努力的安慰劑，其實就是在追逐當?shù)玫奖旧硎窍硎艿臅r候，真正的體味，感知，享受其實是缺乏的一些年輕人意識到了問題所在，但他們?nèi)匀豁槒淖约旱馁徺I欲望，并尋找借口來減輕自己的負罪感

但是買買買這種行為本身并不能直接解決問題單靠護膚品并不能帶來好皮膚，反而可能加劇熬夜的惡性循環(huán)，不讀書，就無法獲取知識，容易造成不必要的浪費和囤積追逐是無止境的買了會開心嗎不會的，多巴胺帶來的快樂是短暫的，很快就會有新的目標

陳武認為，年輕人的消費動機本身就是多元的，他們也愛追求新鮮感和時尚有時候買是生活的需要，體現(xiàn)了對美好生活的向往更重要的是搞清楚為什么消費，什么是非理性消費

如果是出于對某件事的強烈興趣，在某種程度上愿意投錢進去，也未必是壞事比如電子產(chǎn)品小白買了個相機，最后‘玩’成了攝影大神但另一方面，也要分清什么是不好的，比如攀比，沖動消費，過度透支，陷入商業(yè)陷阱陳武認為，合理的消費模式可以為年輕人提供重要的成長動力，更理性地探索未來，獲得更多的可能性

高燕建議，在物質(zhì)資源充足的當下，要放慢消費節(jié)奏，細細品味當下，在提高自制力的同時，警惕周圍環(huán)境影響下的沖動性購買比如，你可以通過寫購物日記，清楚地看到自己的消費行為模式

適度消費，買能讓自己快樂最大化的東西，獲得長久的快樂。

鄭重聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關(guān)。僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。