地球是所有生命的搖籃。珍愛地球，人與自然和諧共處是人類生存繁衍的永恒主題。5月26日，由哈弗品牌與發現聯合推出的“露營先鋒——花園——哈弗x Discovery發現生活節全國露營嘉年華”系列活動正式拉開帷幕。

跨界合作和創造新思想。

IP跨界已經成為當今最流行的營銷方式之一，但能打動觀眾的現象級案例屈指可數。其實這種跨界合作的前提是雙方都有非常廣泛的影響力，能夠在合作的內容上引起很大的社會共鳴，這樣才能引起1+1gt；2質變，從而獲得更廣泛的社會關注。

Discovery是全球知名的IP內容和現實世界娛樂領域的領導品牌。多年來，專注于探索自然科學、人類發展等方面，持續為全球受眾生產覆蓋衣食住行等全維度生活方式的優質內容，探索未來人與自然和諧發展的更多新可能。這種宏觀視野和品牌責任與哈佛的品牌價值觀高度一致，不謀而合。

作為面向全球市場的專業SUV品牌，哈弗在SUV領域實現了各個細分市場的完整品類覆蓋，產品暢銷全球60多個國家。到2021年，哈弗全球累計銷量已經突破700萬輛。此次，哈佛攜手Discovery開啟全國露營狂歡派對，成功引起新生代觀眾的廣泛共鳴。

狂野新生力量生活的新想法

后疫情時代，跨國旅行等長途旅行的渠道有限，更多人專注于精致露營的生活方式。在周末的閑暇時間，為他們搭建一個心靈休憩的營地，享受在現代便利與自然野趣之間自由游走的曖昧奇妙感覺，是一個絕佳的選擇。

在5月26日于北京通州尼菲尼鎮開啟的首屆露營活動中，哈弗在活動現場設置了露營、野餐、篝火、汽車生活四大場景，邀請了小紅書大等十余位嘉賓及媒體記者進行體驗，展示了后疫情時代生活在復雜壓力下的人們如何擁抱對自然與生活的向往，共同探索精致露營的新生活理念。加上哈佛的700萬用戶，哈佛。

圍繞吃、穿、用、玩、住五大維度，哈弗以沉浸式體驗傳遞品牌的發展理念和生活主張，踐行向用戶導向型企業轉型的發展愿景，讓更多用戶直觀感受到哈弗品牌鮮明的文化內涵。

通過這一系列露營活動，豐富了哈弗品牌的文化內涵和用戶的生態拓展，實現了哈弗打造多元戶外生活場景、創新場景的營銷模式的發展愿景。不僅向新生代用戶傳遞了共同體驗全新露營生活的積極信號，也展現了哈弗年輕新潮的風格和品牌價值觀。

互相交流，探索新的生活理念。

事實上，秉承“一份愛，一份精彩”的傳播宗旨，哈佛一直鼓勵用戶在平凡的生活中探索精彩生活的真諦，并樂觀地展現出來。如今，中國哈弗官方平臺哈弗智家APP上注冊用戶超過400萬，日活躍近50萬。

此外，作為戶外汽車生活的重要載體，哈弗大狗獵裝版新車也在活動現場首次公開亮相。它是葉超全新的旅行伴侶，專為朝氣蓬勃的新一代用戶打造。以其“更個性化的審美表達、更越野的地形探索、更智能的場景覆蓋、更細致的舒適關懷”的五重超前產品理念，向廣大新生代用戶展示其勇追獵人、樂享山河的不羈姿態。

接下來，在廣州、成都、大連、張家口、常州、杭州、重慶、珠海、武漢、洛陽等全國16個城市，“前衛——哈弗x發現探索生活節全國露營嘉年華晚會”也將陸續舉辦，邀請用戶參與其中，體驗全新的露營生活理念，進一步向市場和用戶展示哈弗作為年輕、潮流品牌的全新品牌形象。

整體來看，哈佛與Discovery的跨界合作，從“創意”和“參與”兩個方面脫穎而出，展現了品牌跨界共創的新維度，成功向外界展示了一種全新的生活主張。這種互惠互利的共創模式，也將有助于哈佛在全球提升品牌影響力，吸引更多用戶了解哈佛，共同探索生活中更多精彩。

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