大眾品牌正在注入更強的情感共鳴，進一步推動其全球電氣化戰略。正因如此，大眾標志性的電動大巴ID。Buzz1與《星球大戰》限量系列《歐比萬·克諾比》有特別合作。該限定劇將于2022年5月27日登陸迪士尼+平臺。大眾將攜手盧卡斯影業和工業光魔推出定制廣告短片，ID。巴茲將與《星球大戰》中的男主角伊萬·麥克格雷格和一些著名角色聯袂主演。同時，伊萬·麥克格雷格也將成為大眾汽車的品牌大使。

創新將吸引全球關注。

歐比-萬·克諾比的粉絲們期待著這位標志性的絕地大師的回歸。同樣，大眾汽車的狂熱粉絲也熱切期待標志性的電動巴士ID。嗡嗡，期待這款車型的新上市。

“通過強強聯合，我們將有機會在電動出行、創新和數字化等諸多領域吸引新的目標群體。因此，我們很高興能與電影業最優秀的創意團隊合作，”澤爾默補充道。該定制廣告由盧卡斯影業與工業光魔聯合制作推出，采用業界領先的虛擬制作解決方案——工業光魔無限舞臺實時3D投影系統。

“一流的創新合作，以及盧卡斯影業和工業光魔的創意制作，是慶祝歐比萬·克諾比在迪士尼+平臺首映的絕佳方式，”華特·迪士尼工作室全球營銷合作高級副總裁萊爾·布賴爾(Lylle Breier)表示?！拔覀兤炔患按叵牒腿澜绲姆劢z分享。”

Scholz amp由Friends和Markenfilm共同實施的全面推廣行動將跨越多個市場，定制內容將在電視、數字媒體、大型廣告牌和社交媒體等多個渠道發布。大眾和盧卡斯影業在設計上也有深度合作。雙方設計師攜手打造了兩款星球大戰限量版ID。Buzz models，將于5月底在美國加州阿納海姆舉行的全球最大的星球大戰慶典上亮相。

伊萬·麥格雷戈將成為大眾品牌大使。

隨著伊萬·麥克格雷格再次擔任該系列的英雄，他也將成為大眾汽車的最新品牌大使。作為大眾汽車的狂熱粉絲，伊萬收集了許多經典的大眾汽車。“我一直是大眾的粉絲。我在16歲時擁有了我的第一輛大眾汽車，從那以后我一直在收集大眾汽車的模型。”伊萬·麥格雷戈參加了《ID》的全球首映。巴茲在三月舉行并評論道，“ID。Buzz是一款極具個性的非凡新車。它能讓我微笑，我認為它是一個給人們帶來快樂的產品?！?/p>

新品牌定位的另一個關鍵組成部分

2016年以來，大眾品牌一直在不斷推進轉型的步伐。品牌開始系統地聚焦電動出行領域，新的logo和品牌設計理念就是其中的一部分。此外，流行品牌在營銷傳播活動中采用了更多新的方式——大規模投資足球，品牌贊助全球娛樂項目，在新的全球品牌平臺上開展活動，如2022年3月美國西南偏南藝術節。

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