本屆奧運會期間，140輛宇通客車為巴黎市民和游客提供出行服務。 本報資料室/圖
“女排精神，燃動奧運！ 為女排加油，奇瑞汽車狂撒億元。”8月6日，中國國家女子排球隊官方贊助商奇瑞汽車宣布，將在官方直播間發布“女排三重福利”。
這正是車企競速奧運營銷的一個縮影。《中國經營報》記者了解到，巴黎奧運會期間，宇通客車、安凱客車和蘇州金龍等中國車正式上崗，為巴黎市民和游客提供出行服務。
在宇通客車相關負責人看來，參與重大體育賽事服務，能為品牌發展帶來長遠的利好效應，讓外界對于品牌的信任性進一步提升。一方面，老客戶有更大的可能性選擇復購；另一方面，也有利于宇通拓展新的海外市場。
“彎道超車反超日本成為出口量第一后，中國新能源汽車品類的影響力在全球進一步擴大。品類帶動品牌的成長，因此中國汽車品牌也將集體受益。”里斯品類創新戰略咨詢中國區合伙人何松松向記者表示，中國攜新能源汽車產業優勢，隨著部分品牌在頂級賽事的營銷露出，中國汽車品牌的影響力也會得到提升。同時結合全球市場拓展的動作，品牌反過來又會推動中國新能源汽車品類的成長，二者相輔相成。
中國車駛向巴黎
隨著車企持續加速“出海”，還有多款中國車在巴黎奧運會亮相。
舉辦巴黎奧運會這樣的大型賽事，也對當地城市交通高效、安全運營的峰值產生了考驗。據官方估計，奧運盛會期間，將有超過1500萬游客前往巴黎。
記者了解到，在這期間，140輛宇通客車為來自全球的觀眾提供舒適便捷的出行服務，成為服務用車占比最高的中國客車品牌，同時為改善巴黎公共交通服務品質、提升城市公共交通的整體效能提供強大助力。
“宇通在2011年駛入法國市場，是最早一批進入法國市場的中國品牌，這也讓宇通生產的車輛有機會服務奧運會。”宇通客車相關負責人告訴記者，宇通已逐漸發展成為法國保有量最高的中國客車品牌，產品在巴黎、普羅旺斯、尼斯等多個城市投入常態化運營，截至目前在法國的累計銷量已超過740輛，占中國客車出口份額的68%。
“宇通客車在海外市場設有服務站，針對這次奧運服務車輛也有工作人員在巴黎提供及時的售后服務。憑借著優異的產品力、卓越的運營表現，宇通在法國高端市場樹立了良好的品牌形象，產品深受當地客戶的認可與信賴。”宇通客車相關負責人表示。
無獨有偶，在巴黎塞納河畔，31臺安凱客車制造的新能源汽車也正式亮相。從埃菲爾鐵塔出發，前往奧運會各個賽區，為來自世界各地的游客“打卡”巴黎奧運會帶來全新體驗。
據介紹，這批新能源汽車系全球首款敞篷純電動雙層巴士，車身長達12米，能夠一次性容納72名乘客。整輛車分為上下兩層，其中，上層采用半敞篷設計，擁有360度的觀景視野；下層采用低地板和輪椅區設計。游客花40多歐元可購買一張全天不限次車票暢游奧運賽區，目前車票銷售量非常可觀。
“奧運會期間，巴黎提供觀光旅游的車型有不少，但純電動雙層巴士僅有我們這一款。”安凱汽車相關負責人表示，這款車不僅不會排放汽車尾氣，而且行駛中產生的噪音很小，能夠進一步增強游客的乘車舒適度。“根據現場工作人員反饋，很多游客寧愿多等半小時，都要乘坐這款車。”
據了解，安凱客車這款車型還率先使用了全鋁車身、輪邊電驅橋等多項領先技術。“輕量化是新能源汽車發展主流，全鋁車身設計比同類鋼材料產品更輕，讓車輛更節能。”據安凱客車相關負責人介紹，他們放棄了傳統的焊接工藝，創新采用了鉚接工藝，結構件都是由孔對孔鉚接上，有利于提升車身和零部件的安裝精度，“這對工藝要求很高，但凡一個位置有偏差，就沒法拼接起來”。
隨著車企持續加速“出海”，還有多款中國車在巴黎奧運會亮相。例如，中車電動研制的智能駕駛C12AI公交巴士在巴黎投入服務出行；蘇州金龍海格也提供了超200輛蘇州金龍客車服務出行，并提供超80輛出口法國的城際客車，作為機場巴士和校車為巴黎奧運會服務。
爭搶“奧運經濟”蛋糕
各大車企通過贊助國家隊、簽約明星運動員等方式，試圖擠上“奧運經濟”這趟列車。
盡管巴黎奧運會官方汽車贊助商“花落”豐田，但各大車企仍然通過贊助國家隊、簽約明星運動員等方式，試圖擠上“奧運經濟”這趟列車。
在商品戰略顧問、東華大學客座教授潘俊看來，“奧運經濟”確實具有巨大的魅力，它不僅為運動員提供了競技的舞臺，也為企業提供了商業機會，企業的品牌影響力在全球范圍內得到了提升。
今年4月8日，奇瑞汽車和中國國家女子排球隊在國家體育總局訓練局中體運動員之家正式簽約，奇瑞風云、奇瑞瑞虎成為中國國家女子排球隊官方用車，雙方啟動戰略合作。
8月8日，奇瑞汽車自研SUV瑞虎8L上市，便喊出了“全新瑞虎Lx女排自研旗艦中國排面”的宣傳口號。
奇瑞汽車與奧運會淵源已久。早在2008年北京奧運會期間，奇瑞瑞虎3高級防護車就亮相北京街頭為安保護航；2023年8月8日，在北京奧運會成功舉辦15周年之際，瑞虎8冠軍家族與羽毛球世界冠軍諶龍、劉雨辰以及馬拉松世界冠軍孫英杰開展跨界營銷。
談及本屆巴黎奧運會最為閃耀的中國明星，游泳運動員潘展樂可謂無出其右。他先是在男子100米自由泳決賽中奪冠并打破世界紀錄，又在游泳比賽壓軸大戲——男子4×100米混合泳接力比賽的最后一棒上演驚天逆轉。而滴滴早在7月20日便宣布潘展樂成為滴滴出行網約車“快”樂大使。
潘俊認為，與奧運會建立深度合作關系，有助于中國企業接觸國際市場，加速其國際化進程；為中國企業提供了一個了解全球體育市場和消費者需求的機會，這有助于他們調整戰略，提高市場競爭力；同時，通過奧運會的營銷活動，中國企業積累了國際化的營銷經驗，這對他們未來在全球市場上的發展具有重要的意義。
借國際賽事拓海外市場
積極參與奧運營銷的背后，還透露著中國車企全球化布局的野心。
在巴黎奧運會之前，宇通客車已經多次“護航”重大賽事。據宇通客車相關負責人介紹，在杭州亞運會上，T7領銜國賓車隊，宇通小宇2.0服務亞運會首條自動駕駛巴士專線，宇通機場擺渡車提供賽會期間機場接駁服務，宇通高端巴士保障參賽選手及工作人員通勤；而在卡塔爾世界杯上888臺宇通純電動客車組成的“綠色軍團”尤為引人注目，這是國際大型體育賽事中首次大批量引入中國新能源客車。
頻繁在大賽上登場，也讓宇通客車的出口銷量水漲船高。最新數據顯示，2024年上半年，宇通客車出口量達到6500輛，同比增長58.27%，在全球市場中的份額達到23.59%。
而在乘用車領域，奇瑞汽車則是中國車企中的“出口冠軍”。相關數據顯示，2024年，奇瑞繼續保持中國汽車出口第一，1—6月，累計出口汽車532158輛，同比增長29.4%。
奧運會同樣成為奇瑞汽車在海外市場提高聲量的好機會。6月19日，奇瑞與馬來西亞體育部門簽署合作協議，將向馬來西亞參加巴黎奧運會獲獎的選手贈送一輛新車作為獎勵。其中，金牌得主可獲贈一輛瑞虎8Pro、銀牌可獲歐萌達E5、銅牌將獲瑞虎7Pro。
記者注意到，奇瑞汽車對于馬來西亞市場寄予厚望。不久之前，奇瑞汽車位于馬來西亞的全新工廠正式開始營運，首款生產新車為JAECOOJ7車型。
“馬來西亞是奇瑞非常重要的市場。我們對馬來西亞市場的愿景是與我們的本地合作伙伴和客戶長期共同成長。”在上述工廠的啟動儀式上，奇瑞汽車有限公司董事長尹同躍如是表示。
尹同躍表示，除了加強奇瑞和JAECOO為客戶提供的價值鏈，新工廠的啟動對馬來西亞汽車工業和經濟來說是一個積極的飛躍。“馬來西亞客戶對奇瑞和JAECOO品牌及產品的積極響應令我們非常高興。隨著電動化未來的到來，奇瑞也期待支持馬來西亞電動車的發展。”
“中國在智能科技、智能座艙、智能駕駛、智能網聯方面的認知優勢將會進一步擴大，同時在市場端我們也會全面開花，為全球消費者帶去極具競爭力的中國新能源汽車產品。”何松松認為，中國新能源汽車的全球化布局將會進一步提速，這個影響從心智到市場將會完成閉環，從而開啟全球汽車市場的中國時刻。
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