春節(jié)剛過，江鈴汽車就趕赴北京舉行溝通會(huì)。交流的主題除了探討江鈴汽車未來發(fā)展，還發(fā)布一個(gè)重磅消息:江鈴汽車將在今年推出全新皮卡品牌并發(fā)布全新車型。在活動(dòng)現(xiàn)場讓與會(huì)者第一時(shí)間體驗(yàn)仍處于保密階段、細(xì)節(jié)還在調(diào)整的首款車型。在兔年開年，江鈴汽車展現(xiàn)出新一年在皮卡市場 “大展紅兔”的壯志雄心。
皮卡雖然屬于商用車，但是近幾年被普通消費(fèi)者關(guān)注度逐步看漲。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年受疫情等諸多方面影響，雖然商用車總體大幅下滑，但是皮卡走勢相對(duì)較平穩(wěn)，優(yōu)秀的抗跌性體現(xiàn)出皮卡市場非常高的市場潛力，更為未來的快速發(fā)展打下伏筆。
如今一方面有《多用途貨車通用技術(shù)條件》實(shí)施，另一方面全國近87%的城市已放開皮卡進(jìn)城限制，顯然皮卡迎來新風(fēng)口，不少新品牌和新車型加入這一細(xì)分市場。而江鈴汽車以全新品牌和全新平臺(tái)打造全新皮卡車型，不僅讓人眼前一亮，而且有望在高端乘用車市場率先破局。
首款車型有哪些硬核實(shí)力？
在皮卡領(lǐng)域，江鈴汽車有著30年皮卡發(fā)展積累，可謂底蘊(yùn)深厚。雖然從市場份額來看，江鈴汽車處于第二位置，但是從產(chǎn)品實(shí)力來看，卻在同級(jí)中毫不遜色，特別是在福特技術(shù)和品牌背書下，江鈴福特皮卡一直有著眾多擁躉與良好口碑。
目前江鈴汽車在皮卡車型方面有兩大產(chǎn)品系列。其中寶典憑借省油、實(shí)用等品質(zhì)成為商用皮卡的典范。而2012年推出的域虎系列，則開創(chuàng)寬體高端皮卡新市場。面對(duì)新一代年輕用戶，與乘用車迎來變革一樣，皮卡也需要緊跟時(shí)代新需求。
隨著皮卡進(jìn)入了一個(gè)多元化、場景化的時(shí)代，江鈴汽車也是看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，果斷推出全新的皮卡品牌。在活動(dòng)現(xiàn)場，雖然對(duì)新品牌首款車型只是初步了解，但是通過擁有福特新一代皮卡設(shè)計(jì)元素和特征外形設(shè)計(jì)，足以留下深刻第一印象，可謂國際范十足。
此外在技術(shù)方面，新車型更是有多項(xiàng)硬核實(shí)力。新車型基于全新的技術(shù)平臺(tái)打造，擁有性能強(qiáng)悍、能延展、可成長等特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、場景化的用車需求。同時(shí)江鈴新車推出了多個(gè)系列產(chǎn)品，不僅有面向城市代步的乘用版本，與側(cè)重戶外穿越的越野版本，也有綠色低碳的新能源版本，覆蓋各種類型用戶需求。
抓住高端用戶有哪些新招？
相比20年前，皮卡價(jià)位集中在10萬元以內(nèi)，更多是承載工具屬性。而近幾年年，10萬元以上的中高端皮卡顯然承載消費(fèi)者圈層屬性需求，這也大幅拓展皮卡用戶群體。目前在皮卡市場，長城皮卡市場份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，特別是旗下長城炮系列，不僅產(chǎn)品特點(diǎn)鮮明，而且在營銷和用戶運(yùn)營領(lǐng)域的突破，也起到很關(guān)鍵性作用。
所以消費(fèi)者在選購皮卡時(shí)，不僅有更高的體驗(yàn)和服務(wù)要求，也要拓展游玩和交友圈。因此江鈴汽車全新皮卡品牌想要在市場取得更多突破，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品力雖然是成功的第一步，但是伴隨全新品牌同步推出的全新用車和服務(wù)體驗(yàn)，是保持產(chǎn)品市場熱度的關(guān)鍵。
“汽扯扒談”了解到，全新品牌不僅會(huì)采用全新車標(biāo)，而且在銷售渠道和店面體驗(yàn)方面，也會(huì)與現(xiàn)有的皮卡產(chǎn)品有所區(qū)分，同時(shí)也會(huì)考慮直銷以及構(gòu)建和拓展多元化銷售渠道。在與用戶的交流和溝通，新品牌也將結(jié)合之前江鈴汽車成功經(jīng)驗(yàn)，與時(shí)下消費(fèi)者新需求，打造新特色與吸引點(diǎn)。
包括從用戶選車、購車、用車各個(gè)環(huán)節(jié)制定標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)流程。同時(shí)江鈴汽車將直聯(lián)用戶，便于收集用戶的意見與反饋，可及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品迭代、市場營銷思路。此外江鈴汽車還將攜手用戶共同打造共創(chuàng)、共建、共享的生態(tài)，構(gòu)建與用戶共成長的價(jià)值體系。
江鈴汽車股份有限公司第一執(zhí)行副總裁金文輝表示:“為洞察用戶用車場景，我們通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型做到產(chǎn)品在線、客戶在線、流程在線和員工在線，我們的全新技術(shù)平臺(tái)可夠賦予皮卡全場景屬性，能持續(xù)滿足用戶對(duì)于皮卡進(jìn)城、消費(fèi)升級(jí)的各種用車需求。”
據(jù)悉江鈴皮卡全新品牌和首款車型預(yù)計(jì)將于今年3月亮相，屆時(shí)將公布品牌標(biāo)識(shí)、名稱以及新車亮點(diǎn)等信息，從江鈴汽車對(duì)新品牌完備規(guī)劃和新車型所展現(xiàn)出的實(shí)力，還是非常值得期待！
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