大美中國:非物質文化遺產保護與創意創新案例集。寶馬華龍網發供圖

最近幾天，2022BMW中國文化之旅正式發布了由清華大學美術學院—BMW非物質文化遺產保護與創新基地，清華青島文理創新學院編寫，清華大學出版社出版，中國教育發展基金會BMW愛心基金資助的《大美中國:非物質文化遺產保護與創新案例集》，以及創新基地梅清師生與非遺傳承人合作開發設計的一系列非遺創作在華晨寶馬即將迎來成立20周年之際，寶馬的企業社會責任，以務實創新的社會成果，為中國社會的非遺保護事業獻禮，守護非遺文化，完美詮釋家在中國的理念

案例集通過傳承人分享，導師點評等方式，收集了29個非遺傳承人與清華美院導師一對一合作的創新案例，生動，深入地記錄了設計師+非遺傳承人合作的歷程，經歷和經驗，集中反映了最近幾年來非遺傳承人在非遺傳承走進現代生活過程中，對消費洞察，產品設計，營銷等方面的思考，探索和創新實踐案例集將于2023年1月正式上市發行

寶馬大中華區總裁兼首席執行官高樂先生表示:多年來，寶馬集團一直將可持續發展作為企業戰略的核心對我們來說，可持續發展不僅意味著綠色低碳，還意味著人，環境和社會的和諧發展和互動16年來，在地方政府和權威學術機構的大力支持下，寶馬中國文化之旅為保護中國社會遺產做出了重要貢獻，體現了寶馬集團家在中國的理念我們將繼續致力于中國傳統文化的創新，保護和傳承，幫助傳統技藝煥發新的活力，以新的時代貢獻‘美麗家園’

云南的非遺創作樂山水。寶馬華龍網發供圖

同時，創新基地新發布云南非遺作品這些作品是創新基地與BMW中國文化之旅2021云南探訪的非遺傳承人共同設計開發的非遺創作，以做中學的模式新發布的云南非遺文化產品將與創新基地海南和遼寧的文化產品一起，在2022寶馬中國文化之旅非遺保護與創新成果展上展出該展覽由寶馬汽車貿易有限公司，華晨寶馬汽車有限公司，清華大學美術學院和中國科技館聯合主辦，將于2022年12月至2023年3月6日在中國科技館向公眾展出

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴博士表示:2023年將迎來華晨寶馬成立20周年對于華晨寶馬而言，‘家在中國’意味著我們不僅通過拉動產業鏈發展來推動中國汽車工業和遼寧老工業基地的高質量發展，還將責任延伸到工廠之外我們通過創新實踐企業社會責任，為中國社會做出貢獻寶馬中國文化之旅是寶馬企業社會責任的典范，通過廣泛的社會協作，最大限度地創造社會價值

云南的非遺創作易李。寶馬華龍網發供圖

本次非物質文化遺產及創意作品展覽，是首次在國家級展館長期向公眾展出這些非遺作品由清華美院導師和非遺傳承人以一對一的邊做邊學模式共同創作設計梅清師生與非遺傳承人相互學習，相得益彰一方面保留了傳統非物質文化遺產的精湛技藝和文化內涵，同時以幫助非物質文化遺產進入現代生活為目的，以設計思維開發更符合現代消費者消費習慣和喜好的非物質文化遺產產品，是對傳統文化進行創造性轉化和發展的創新探索

清華大學美術學院院長，黨委書記馬賽教授說:傳統文化的傳承和保護需要每一個社會力量的參與我們與寶馬長期的深度合作，屢創佳績，就是最好的證明，也是用設計思維賦能公益的成功范例

值得一提的是，成果展首次將有品位，無形的設計帶入科技殿堂清華美院師生以海南非遺作品為創作源泉，利用大海，火山灰，李錦等植物材料的氣味，與非遺作品形成視覺，味覺，觸覺的多層次展示，營造豐富的沉浸式體驗，將游客帶入非遺技藝誕生的原生態環境，領略人，文化，自然的和諧共生

寶馬與清華大學美術學院聯合打造的蔡華·姚輝珍藏版Series 7也將首次在國家展覽館向公眾展出這款車融合了寶馬精湛的百年造車技藝和中國傳統文化的象征元素，是東西方文化融合共生的典型代表整車設計選用漢玉環紋，冀青瓷，降香等中國文化象征元素，結合刺繡，漆器，螺絲等巧妙制作工藝，以創新思維展現寶馬對中國文化的理解和尊重，打造經典案例供參考

秉承家在中國的理念，寶馬集團繼續在中國為客戶，當地社會和中國汽車工業創造價值，推動共同發展寶馬認為，優秀的企業不應該只關注業績和盈利，還應該連接更多的利益相關者，共同解決實際的社會問題，為當地社會做出貢獻關注并深刻理解中國政府和社會關注的社會問題BMW的企業社會責任聚焦文化保護，社會發展和環境保護三大社會議題，通過BMW中國文化之旅，BMW兒童交通安全訓練營，BMW兒童之家，BMW美麗家園行動四大旗艦項目，持續為更美好的中國社會貢獻力量

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