2022年8月4日，江鈴福特科技正式發(fā)布了最新銷售數(shù)據(jù)：7月國內(nèi)外市場整體零售銷量達(dá)8,047臺(tái)，其中國內(nèi)零售銷量4,006臺(tái)，同比增長51%，創(chuàng)下乘用車市場單月銷量新高，延續(xù)了新公司成立以來的穩(wěn)健增長勢頭。得益于寬體高能先鋒SUV江鈴福特領(lǐng)睿、寬奢舒享SUV江鈴福特領(lǐng)裕等重磅車型的持續(xù)熱銷，2022年江鈴福特科技這件最年輕的合資車企異軍突起，成了今年汽車市場最有活力的“合資新勢力”。
2022年1月初，“最年輕合資車企”江鈴福特科技成立，向東平出任總裁。征戰(zhàn)汽車行業(yè)23年后，這位曾經(jīng)服務(wù)過外資、合資、新勢力品牌的營銷悍將開始掌舵這家年輕的合資車企。在疫情、缺芯的雙重逆境之下，今年1-7月，江鈴福特科技在向東平的戰(zhàn)略引導(dǎo)下逆流而上，國內(nèi)外市場累計(jì)整體零售銷量達(dá)36,392臺(tái)，其中出口16,260臺(tái)，國內(nèi)零售20,132臺(tái)，同比增長25.2%。強(qiáng)勢的銷量表現(xiàn)無疑印證了江鈴福特科技最強(qiáng)“挑戰(zhàn)者”身份：秉承福特“先鋒創(chuàng)新”精神，踐行“更福特、更中國”的戰(zhàn)略愿景。
現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品領(lǐng)睿領(lǐng)銜高速增長，降維打擊主流SUV
寬體高能先鋒SUV江鈴福特領(lǐng)睿作為江鈴福特科技的首款車型，自3月底上市以來數(shù)據(jù)捷報(bào)不斷。上市不到半個(gè)月訂單量超過5,000臺(tái)，二季度保持平均每月近50%的連續(xù)環(huán)比增長，7月實(shí)現(xiàn)12%的環(huán)比增長。此外，第18,000臺(tái)領(lǐng)睿也于7月18日順利下線。而它爆款的秘訣，正是總裁向東平提出的專業(yè)化、差異化、個(gè)性化、年輕化的“新四化”戰(zhàn)略。
領(lǐng)睿的優(yōu)異產(chǎn)品力和產(chǎn)品體驗(yàn)源于福特的專業(yè)SUV基因。運(yùn)用福特“勢能美學(xué)”設(shè)計(jì)語言，領(lǐng)睿集1,935mm越級(jí)震撼車寬、同級(jí)最優(yōu)117mm膝部空間及295mm過道空間于一體，疊加最大可擴(kuò)展至1,422升的后備箱空間，整車兼顧寬適乘坐體驗(yàn)和強(qiáng)大裝載能力。
動(dòng)力方面，全系搭載福特高性能EcoBoost?170發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率125kW，峰值扭矩260N·m，同級(jí)千轉(zhuǎn)扭矩最強(qiáng)，配合第三代麥格納7速濕式雙離合變速箱，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁性能與低油耗的完美平衡。此外，1,500MPa高強(qiáng)度熱成型硼鋼、6安全氣囊，同級(jí)領(lǐng)先的6.4度前下視野盲區(qū)等硬核安全科技，為駕乘人員提供全方位保護(hù)。
專業(yè)化更要響應(yīng)時(shí)代的呼喚，針對(duì)中國消費(fèi)者對(duì)智能互聯(lián)科技的需求，領(lǐng)睿銳化智能駕駛輔助和智能座艙的產(chǎn)品力，重塑主流SUV智能標(biāo)桿。福特Co-Pilot 360?智行駕駛輔助系統(tǒng)擁有20多項(xiàng)智能駕駛輔助功能，智能體驗(yàn)比肩新勢力；雙12.3英寸懸浮一體式智聯(lián)屏，預(yù)置騰訊TAI 4.0智能車機(jī)系統(tǒng)，包含AR實(shí)景導(dǎo)航、車載微信、福特派APP手機(jī)遠(yuǎn)程互聯(lián)等實(shí)用功能，人機(jī)交互流暢自然。另外，基于對(duì)中國汽車市場消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)洞察，延續(xù)領(lǐng)睿寬體設(shè)計(jì)、先鋒科技、高能品質(zhì)三大硬核實(shí)力，江鈴福特科技于6月底推出了采用“極境設(shè)計(jì)風(fēng)尚”理念的官方改裝限定版型——領(lǐng)睿·極境版，以獨(dú)特設(shè)計(jì)美學(xué)再造“爆款”，進(jìn)一步滿足年輕用戶個(gè)性化、定制化的購車需求。
全場景產(chǎn)品矩陣鋒芒初現(xiàn)，細(xì)分市場全線告捷
江鈴福特科技的其他產(chǎn)品銷量也齊頭并進(jìn)，保持了上漲的趨勢，其中江另一款重磅產(chǎn)品，寬奢舒享SUV江鈴福特領(lǐng)裕7月零售銷量環(huán)比增長10.9%，1-7月國內(nèi)市場累計(jì)零售銷量同比增長30.8%，在中大型SUV當(dāng)中獨(dú)樹一幟。
作為7座中大型SUV，領(lǐng)裕車身長4,905mm，寬1,930mm，高1,755mm，疊加2,865mm超長軸距，締造出“頭等艙”級(jí)寬敞空間。獨(dú)特2+2+3布局創(chuàng)造第二三排200mm中央通道、領(lǐng)先同級(jí)的科技配置，細(xì)膩高檔的內(nèi)飾用料、二排雙獨(dú)立VIP座椅，更讓舒適度全面升級(jí)，商務(wù)、家用都能得到充分滿足。另外，中堅(jiān)新銳SUV領(lǐng)界S持續(xù)得到年輕家庭用戶擁簇，銷量穩(wěn)步上升。
在更專業(yè)化的細(xì)分領(lǐng)域，江鈴福特科技的產(chǎn)品也廣受好評(píng)。面向硬核越野用戶推出的全路況高性能越野SUV撼路者7月零售銷量同比增長17.8%，1-7月累計(jì)零售銷量同比增長23.2%。江鈴福特科技重磅打造的高端商務(wù)尊享MPV途睿歐，也憑借著大氣外觀、可靠品質(zhì)、齊全配置一舉斬獲商務(wù)用戶認(rèn)同，7月零售銷量同比去年增長7.3%，市場表現(xiàn)喜人。
營銷組合拳助力踐行“更福特、更中國”
向東平提出的顛覆舊規(guī)則 、向互聯(lián)網(wǎng)公司看齊的諸多舉措，也讓江鈴福特科技對(duì)福特“更福特，更中國”的理念兌現(xiàn)得更加精準(zhǔn)。不僅要充分發(fā)揮福特技術(shù)優(yōu)勢 、研發(fā)優(yōu)勢，更要適應(yīng)中國消費(fèi)者的需求，更好地研究中國市場的特點(diǎn)，尤其在營銷領(lǐng)域，要做更懂中國的新福特。
以營銷為例，從官宣產(chǎn)品代言人蘇見信推出引爆全網(wǎng)的專屬主題曲《大開新境》，到攜手品牌摯友青山周平、簡弘亦，解讀領(lǐng)睿如何打破設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的邊界，再到聯(lián)合《芭莎男士》，邀請(qǐng)擊劍名將孫偉、許安琪、張宇用擊劍運(yùn)動(dòng)的剛?cè)嵯酀?jì)演繹領(lǐng)睿車身勢能之美，抑或是攜手北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)、聯(lián)袂“慢綜藝之王”《向往的生活》再到以“循跡倒車智解都市倒車難題”活動(dòng)以場景化體驗(yàn)展現(xiàn)高智能倒車輔助功能，領(lǐng)睿以一系列新意不斷的本土化營銷舉措，強(qiáng)勢助力銷量長紅。
另外江鈴福特科技也積極讓利于消費(fèi)者，于領(lǐng)裕上市一周年之際推出“周年感恩鉅惠風(fēng)暴”，以七重豪禮夯實(shí)領(lǐng)裕大7座SUV性價(jià)比標(biāo)桿地位，為用戶帶來“免費(fèi)升艙”般超值體驗(yàn)。
用戶體驗(yàn)方面，江鈴福特科技秉承“待客如親”的服務(wù)理念，行業(yè)首創(chuàng)Family Space 家空間·福特體驗(yàn)店，并從“摯誠安心、摯享款待、摯愛關(guān)懷”三大核心特色出發(fā)。目前，已有180多家Family Space遍布全國超過150個(gè)城市，為用戶構(gòu)建起“如家一般舒適溫馨”的沉浸式體驗(yàn)空間。
當(dāng)前，中國乘用車市場正處在一個(gè)變革的關(guān)鍵時(shí)期，各大品牌之間，除了比拼產(chǎn)品力，也要角逐營銷力。江鈴福特科技的強(qiáng)勢銷量表現(xiàn)，正反映了江鈴福特科技以百年福特品質(zhì)內(nèi)核為依托，以“快、狠、準(zhǔn)”的營銷創(chuàng)新為利器，已然踏上了挑戰(zhàn)舊模式、挑戰(zhàn)老傳統(tǒng)、顛覆SUV最強(qiáng)格局的挑戰(zhàn)之旅。正如，江鈴福特汽車科技（上海）有限公司總裁向東平所說，江鈴福特科技永遠(yuǎn)心懷挑戰(zhàn)，向更寬廣之處去！挑戰(zhàn)邊界，挑戰(zhàn)極限，為用戶重新定義主流SUV價(jià)值的全新標(biāo)桿！
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